Wyzwanie
Zagraniczny producent elektroniki użytkowej planował wejście na rynek polski. Marka była rozpoznawalna globalnie, ale w Polsce nie miała żadnej dystrybucji, zespołu ani relacji z retailerami. Cel: w możliwie krótkim czasie znaleźć się na półkach największych sieci elektronicznych w kraju i zbudować rozpoznawalność wśród polskich konsumentów.
Rola: Interim Marketing Manager. Zakres: pełna odpowiedzialność za launch na rynku PL. Cel: dystrybucja w top sieciach retail. Punkt startowy: brak obecności na rynku polskim.
Jak podeszliśmy do projektu
Analiza rynku i strategia
Zmapowaliśmy krajobraz dystrybucji elektroniki w Polsce — kluczowi retailerzy, wymagania listingowe, standardy prezentacji produktowej. Opracowaliśmy strategię wejścia z priorytetyzacją kanałów.
Negocjacje z retailerami
Nawiązaliśmy kontakt i przeprowadziliśmy negocjacje z największymi sieciami elektronicznymi w Polsce. Przygotowaliśmy kompletne pakiety listingowe — specyfikacje, materiały marketingowe, warunki handlowe.
Materiały i kampania
Przygotowaliśmy zlokalizowane materiały produktowe — opisy, zdjęcia, Rich Content dostosowany do wymagań każdej platformy. Zaprojektowaliśmy kampanię launchową wspierającą wejście na półki.
Launch i dystrybucja
Skoordynowaliśmy logistykę wejścia — dostawy do magazynów, wdrożenie materiałów POS, uruchomienie kampanii online. Produkty pojawiły się w ofercie wiodących sieci retail w Polsce.
Efekt
Marka weszła na rynek polski z dystrybucją w największych sieciach elektronicznych. Od zera do obecności na półkach top retailerów w jednym kwartale. Zbudowane fundamenty do dalszego skalowania dystrybucji i rozpoznawalności marki.